تولید محتوا چیست؟ آشنایی با اصول تولید محتوا
زمانی که یک وبسایت راهاندازی میشود و تمامی کارهای مربوط به طراحی و ساخت آن با موفقیت به اتمام میرسد، نوبت به تولید محتوا است. در واقع این وبسایت تازه باید کار خود را شروع کند تا در دنیای اینترنت به جایگاه و رتبه مورد نظر دست یابد. مهمترین و اصلیترین رکن بهینه سازی سایت، تولید محتوای مناسب و مفید است.
برای اینکه مراحل بهینه سازی یک وبسایت متناسب با استانداردهای گوگل انجام شود، باید مراحل سئو به خوبی پیاده سازی شود. در واقع بهبود رتبه و کسب جایگاه بالاتر نتایج سرپ توسط یک وبسایت تنها در صورتی حاصل میشود که متناسب با نیاز کاربر پیش برود. تولید محتوا مهمترین کاری است که نقش مهمی در این فرآیند ایفا میکند.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا بهترین روش برای تبلیغات و بازاریابی است که در صورت اجرای درست، به رشد و توسعه کسبوکار اینترنتی شما کمک زیادی میکند. محتوا به اطلاعات و دانشی گفته میشود که توسط یک نویسند یا کارشناس تولید محتوا به کاربران ارائه میشود. در واقع محتوا یک واسطه ارتباطی است نظیر متن، ویدیو، تصویر و پیام صوتی که شما از طریق آن پیام خودتان را به مخاطبان هدف به منظور فروش یک محصول یا انجام تبلیغات برای یک سرویس و خدمات، انتقال میدهید.
تولید محتوای باکیفیت و متناسب با نیاز کاربر، بهترین راهکاری است که شما از طریق آن می توانید تعامل هدفمندی را با کاربران و مشتریان خود ایجاد کنید و اگر ایجاد محتوا به خوبی انجام شود، موفقیت شما را در حوزه دیجیتال مارکتینگ تضمین میکند. هر آن چیزی که شما در رسانههای اجتماعی، شبکههای تلویزیونی، سایتهای اینترنتی مشاهده میکنید یک نوع محتوا محسوب میشوند. تولید محتوا انواع مختلفی دارد که شامل محتوای صوتی، اینفوگرافیک، متنی، ویدیویی، موشن گراف و محتواهای بصری است که هر کدام با توجه به ساختار خود، در بخشهای مختلفی مورد استفاده قرار میگیرند.
امروزه تولید محتوا برای وبسایت از اهمیت زیادی برخوردار است و تمامی سایتهای معتبر و معروف با انتشار محتواهای یونیک و متناسب با نیاز کاربر، توانستهاند جایگاه فعلی خود را به دست آورند. برای تولید محتوا مناسب باید اهداف کاربران را شناسایی کنید و با توجه به نیازی که آنها دارند، بهترین محتوا را به آنها ارائه دهید.
اهمیت تولید محتوا
از اهمیت تولید محتوا باید همین قدر دانست که هیچ رسانه و سایتی بدون ارائه محتوای مفید و کاربردی، عملکرد موفقی را در بستر وب تجربه نمیکند و شما زمانی میتوانید در یک محصول یا کالا ارزش بیافرینید که یک محتوای مفید و متناسب با آن خدمات تولید کنید.
محتوا به هر چیزی گفته میشود که برای افراد قابل درک است و در بسترهای کانالهای دیجیتالی بتوان آن برای جذب کردن کاربران و افراد متقاضی استفاده کرد. محتوا را میتوانید در بسترهای گوناگونی مانند شبکههای اجتماعی، تلویزیون، وبسایت و سایر بسترهای دیجیتالی منتشر کنید تا بتوانید به اهداف بازاریابی و فروش خودتان دست یابید و مشتریان زیادی را از این طریق به دست آورید.
سفارش تولید محتوا
تولید محتوا فونداسیون اصلی وبسایت شماست و برای اینکه بتوانید بهترین نتایج را به کاربران در حوزه فعالیت خودتان ارائه دهید، باید محتوای هدفمند خلق کنید. برای سفارش تولید محتوا فقط کافیست تلفن خودتان را بردارید و با متخصصان ما در تماس باشید تا بهترین محتوا را با توجه به اهدافی که دارید، برای شما تولید کنیم. سفارش آنلاین تولید محتوا از دیگر خدماتی است که ما به منظور رفاه حال شما عزیزان در نظر گرفتهایم.
قیمت تولید محتوا برای سایت
با توجه به اینکه هزینه تولید محتوا در کشور ما ثابتی نیست و هیچ مرجعی رسمی ندارد، نمیتوان تعرفه تولید محتوا را به صورت دقیق مشخص کرد. نکته مهمی که در زمان محاسبه هزینه تولید محتوا باید به آن توجه داشته باشید، کیفیت محتوای تولیدی است. محتواهای باکیفیت نیاز به دقت، مدت زمان بیشتر برای تولید و تمرکز زیادی دارند و به همین دلیل قیمت آنها بالا است. گوگل تعرفه تولید محتوای ارزان قیمت را نخورید، زیرا محتواهای باکیفیت و یونیک قیمت ارزانی ندارند.
عوامل مختلفی در تعیین قیمت تولید محتوا تأثیرگذار است که عبارتنداز:
• نوع و ساختار محتوا (محتوای متنی، تصویری، ویدیویی، اینفوگرافیک، بصری)
• کیفیت و ارزش علمی محتوا
• تخصص و دانش محتوا نویس
• حجم و مدت زمانی که صرف تولید محتوا میشود.
• اورجینال بودن محتوا
• نظم ارائه محتوا توسط نویسنده
اصول تولید محتوا
برای تولید محتوای ارزشمند و مفید باید مهارت لازم را در این زمینه کسب کرد تا یک محتوای کاربرپسند تولید شود. بهترین روش تولید محتوا به اجرای فرآیندی گفته میشود که یک محتوای مفید و مناسب با نیاز کاربر تولید شود. اصول تولید محتوا برای سایت شامل تکنیکهایی است که شما با در نظر گرفتن آنها، بهترین محتوا را متناسب با حوزه کسبوکار خود ایجاد میکنید. در ادامه به معرفی اصول تولید محتوا در وبسایتهای اینترنتی اشاره میکنیم:
شناسایی عبارت کلیدی مهم کسبوکار
یکی از مهمترین اصول تولید محتوا، مشخص کردن عبارت کلیدی مرتبط با حوزه کسبوکار است. انتخاب کلیدواژه باید متناسب با اهداف جستجو و در راستای نیاز کاربران باشد.
با توجه به اینکه هر کاربری بسته به نوع تفکر و نیازی که دارد کلمات کلیدی خاصی را جستجو میکند، برای اینکه شما بتوانید یک محتوای خوب و باکیفیت تولید کنید تا کاربران زیادی از آن استفاده کنند، باید از کلمات کلیدی مناسبی در متن محتوا استفاده کنید. کلمات کلیدی که میتواند در محتوای شما ارزش ایجاد کند را شناسایی کرده و از آنها در محتوای خودتان استفاده کنید.
استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ
برای مشخص کردن کلمات کلیدی میتوانید از ابزارهایی مانند keyword tool، keyword planner و Semrash استفاده کنید. توجه داشته باشید که استفاده از این ابزار لیست کیوردهایی را در اختیار شما قرار میدهد که میتوانید بهترین محتواها را با این کوئرها تولید کنید.
خلق کردن ایده و روشهای جدید و نو
افراد همیشه دوست دارند تا ایدهها و روشهای جدید را تجربه کنند، شما میتوانید در تولید محتوای از روشها و ایدههای نو استفاده کنید و مخاطبانتان را ترغیب کنید تا از محتوای شما بازدید کنند. استفاده از مطالب هیجان انگیز و کنجکاو کننده راهکار مناسبی است.
تعداد کلماتی که در تولید محتوا استفاده میشود نباید کم باشد
شما باید در زمان تولید محتوا به تعداد کلمات محتوا دقت داشته باشد و محتوایی را تولید کنید که از تعداد کلمات مناسبی تشکیل شده باشد. استفاده از 1000 کلمه برای تولید محتوای متنی مناسب است و نباید از این تعداد کمتر باشد زیرا امکان دارد که گوگل به واسطه محتوای کم شما را جریمه کند. در برخی از حوزههای با توجه به گستردگی موضوع امکان دارد که تعداد کارکترهای محتوای یک صفحه تا 5000 هزار هم برسد.
سعی کنید از موضوع متن محتوا خارج نشوید
دقت داشته باشید در زمانهایی که قصد دارید تولید محتوا را انجام دهید، باید از مطالب و عناوینی در محتوا استفاده کنید که با موضوع اصلی شما مرتبط باشد و خارج از بحث به موضوعی نپردازد.
ارتباط داشتن با مخاطبان
از دیگر موارد مهمی که میتواند در تولید محتوای ارزشمند به شما کمک کند، ارتباط گرفتن با کاربران است؛ زیرا زمانی که با آنها رابطه دارید میتوانید نظرات آنها را در مورد محتواها جویا میشوید و با پیشنهاداتی که میدهند، محتواهایی قوی و مناسب تولید میکنید.
شناسایی مخاطبان هدف و کاربران
قبل از اینکه بخواهید تولید محتوا را انجام دهید، باید بدانید که محتوایی که قرار است تولید کنید برای چه دسته از افراد است. زمانی که بتوانید نیازها و خواستههای کاربران را از طریق محتوای مناسب تولید کنید، آنها نیز رضایت بیشتری از شما خواهند داشت که این موضوع در رتبه و جایگاه وبسایت شما تاثیرات مثبتی را ایجاد میکند.
در مورد روشهای تولید محتوای، همکارانتان را آنالیز کنید
اینکه شما در زمان تولید محتوا بدانید که با استفاده از چه تکنیکها و روشهایی میتوانید محتوای بهتر و با کیفیتتری را تولید کنید، خود یک امر مهم و حیاتی در اصول تولید محتوا محسوب میشود و آشنا بودن به این روشها میتوانند کمک کند تا شما با سرعت و کیفیت بهتری به تولید محتوا بپردازید. زمانی که شناخت کافی از روشهای تولید محتوای دیگر همکارانتان داشتید، میتوانید قدمهای بزرگتری برای رسیدن به اهدافتان بردارید.
محتوای مناسب باید دارای یک شروع عالی و جذاب باشد
مقدمه جذاب را باید یک دیگر از اصول تولید محتوا به شمار آورد. به صورت کلی کاربران زمانی که وارد یک وبسایت میشوند، تنها چند دقیقه فرصت دارید تا آنها را مجاب به خواندن محتوای مورد نظر کنید. اگر در این زمان قادر نباشد مخاطبان را جذب مطلب و محتوای وبسایت کنید، به راحتی آنها را از دست میدهید.
از مطالب و مقالات کپی شده استفاده نکنید
شما باید از محتواهای یونیک و دست نویس استفاده کنید، با این کار اعتبار وبسایتتان را بالا میبرید و کاربران زیادی جذب سایت شما میشوند. توجه داشته باشید که کپی کردن محتوا دیگر وبسایتها باعث خواهد شد تا رتبه و جایگاه سایت شما تنزل یافته و گوگل شما را جریمه کند.
محتوا باید اشکالات نگارشی نداشته باشد
کاربران تمایل دارند محتواهایی متنی را مطالعه کنند که علائم نگارشی به درستی در آن استفاده شده باشد و عاری از هر گونه غلط املایی باشد. برای پوشش دادن ایرادات ویراستاری در محتوا میتوانید از یک متخصص کمک بگیرید.
استفاده از عنوانهای جذاب
عنوان اولین اجزای یک محتوا است که کاربر با آن روبرو میشود و برای کاربر مشخص میکند که معنی و موضوع صفحه چیست. از عنوانهای جذاب، مرتبط و دارای کلمات کلید استفاده کنید تا کاربران با مشاهده آن، مجاب شوند از محتوای صفحه بازدید کنند.
از مهمترین مراحل تولید محتوا قرار دادن عنوان مناسب برای هر صفحه است. کاربران زمانی که میخواهند یک مقاله و مطلب را بخوانند به اولین چیزی که توجه دارند، عنوان آن مطلب است. محتوای شما اگر از عنوان جذابی برخوردار باشد احتمال خواندن آن تا پایان توسط کاربر وجود دارد ولی اگر از عنوانهای جذابی برخوردار نباشد، کاربران تمایلی به خواند آن ندارند.
مخاطب را هدف قرار بدهید
از دیگر اصول تولید محتوا برای وبسایت، مخاطب هدف قرار دادن کاربر است. استفاده از عنوان و کلمات کلیدی هدف، عدم استفاده از افعال دستوری، ایجاد نیاز در کاربر از نکات مهم در خلق یک محتوای اثر بخش است.
پایان محتوا باید اثر بخش باشد
برای ایجاد محتوایی هدفمند باید پایان محتوا جذاب و گیرا باشد و جمع بندی محتوا خلاصهای از مفهوم اصلی صفحه را بیان کند. جمع بندی اصولی و درست محتوا از گیج شدن کاربران جلوگیری میکند.
انواع تولید محتوا
نمیتوان یک فرمت کلی برای تولید محتوا ارائه داد زیرا محتوا انواع مختلفی دارد و به شکلهای مختلفی تولید میشود. در واقع شما به عنوان یک مدیر و کارفرما با توجه به حوزه کاری و اهدافی که دارید، مشخص میکنید که چه نوع محتوایی باید تولید شود. در ادامه به معرفی انواع تولید محتوا میپردازیم؛
تولید محتوای برای وبسایت
یکی از رایجترین روشهای تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ، ایجاد محتوا برای وبسایتهای اینترنتی است. تولید محتوای سایت نقش اصلی در موفقیت آن دارد و اگر متناسب با اهداف جستجو و در راستای نیاز کاربران باشد، احتمال رتبه گرفتن صفحه در لیست بالای نتایج جستجو افزایش مییابد. بیشترین تمرکز برای تولید محتوای سایت بر روی صفحات لندینگ، وبلاگ، صفحات محصولات و صفحه خدمات است.
برای تولید محتوای سایت از محتوای متنی، تصاویر، ویدیو، تصاویر اینفوگرافیک، پادکست و محتواهای بصری استفاده میشود. هدف اصلی از تولید محتوای برای وبسایتهای اینترنتی تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه، نمایش تخصص و اعتبار وبسایت، جذب کاربران از طریق نتایج جستجو و ایجاد یک ارتباط و تعامل هدفمند با مشتری است.
تولید محتوا برای شبکه اجتماعی
استراتژی تولید محتوا در شبکههای اجتماعی با تولید محتوا وبسایت متفاوت است. در واقع شما این امکان را ندارید که 3000 کلمه محتوای متنی را در کپشن اینستاگرام قرار دهید و انتظار بازخورد داشته باشید. تولید محتوا در شبکههای اجتماعی (اینستاگرام، تلگرام، توییتر، فیسبوک) به صورت متن، ویدیو، تصویر و محتواهای بصری انجام میشود؛ ولی بهترین روش تولید محتوا در شبکههای اجتماعی، محتوای بصری است که بازخورد خوبی برای شما به همراه دارد. روشهای تولید محتوا در رسانههای اجتماعی نیز شبیه به هم نیست و بستگی به اهداف شما دارد.
به صورت کلی محتواهایی که بیشتر در شبکههای اجتماعی مورد استفاده قرار میگیرند شامل تولید محتوای بصری برای استوری و پست، ساخت محتواهای ویدیویی سرگرم کننده و جذاب، ایجاد محتواهای متنی برای استفاده در کپشن یا استوری، تولید محتوای تعاملی و تولید محتواهای آموزشی برای پاسخ به سؤالات کاربران و مشتریان است.
استراتژی تولید محتوا چیست؟
هر اقدامی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ صورت میگیرد، نیازمند یک برنامه هدفمند است تا اهداف مشخص در یک بازه زمانی به دست آید. تولید محتوا نیز به همین شکل است و برای اینکه شما بتوانید مخاطب خودتان را به سمت هدف هدایت کنید، یک استراتژی تولید محتوای باید چیده شود.
استراتژی تولید محتوا یک برنامه منظم، اصولی و دقیق است که با تولید محتوای مناسب و مفید، کاربران و مشتریان شما را به سمت اهدافی که دارید، هدایت میکند. در استراتژی تولید محتوا مشخص میشود که هر کانالی نیازمند چه محتوایی با چه ساختاری است و روش تولید و توزیع آن چگونه باید باشد. در ادامه به معرفی مراحل تدوین استراتژی محتوا وبسایت میپردازیم:
- ساختن پرسونای مشتری با شناسایی دقیق آنها
- ایجاد یک نقشه راه برای شناسایی نیازهای کاربران
- خلق ایدههای محتوایی جذاب
- ایجاد فرآیند توسعه محتوایی
- تولید محتوایی باکیفیت
- محتوای تولید شده باید از شاخصه (EAT) برخوردار باشد.
- استفاده از انواع محتواهای تصویری، متنی، ویدیویی
- مشخص کردن اهداف محتوایی
- بر روی موضوع محتوایی تجزیه و تحلیلهای لازم را انجام دهید.
- انتخاب یک سیستم مدیریت محتوا
- ایجاد تقویم محتوایی هدفمند
- انتشار محتواهای طولانی در صورت حفظ ساختار محتوا
- با تولید محتوای جذاب، احساسات مخاطبان را برانگیزد.
آژانس تولید محتوا
آژانس تولید محتوا به مجموعهای گفته میشود که خدمات تولید محتوا ارائه میدهد. با وجود این همه شرکت تولید محتوا باید از خدمات کدامیک استفاده کرده و چه ملاکهایی برای شناسایی بهترین شرکت تولید محتوا باید در نظر گرفته شود؟
تجربه، سابقه فعالیت، نمونه کار و نیروهای متخصص از اصلیترین ملاکها برای انتخاب آژانس تولید محتوا محسوب میشود. مجموعه سایت با سئو با تجربه نزدیک به دو دهه و استفاده از نیروهای متخصص، سالهاست که به عنوان شرکت تولید محتوا در زمینه ایجاد محتوای متناسب با نیاز شما مشغول به فعالیت است.
تولید کننده محتوا کیست؟
افرادی زیادی در حوزه تولید محتوا مشغول به فعالیت هستند که به آنها تولید کننده محتوا گفته میشود. تولید کننده محتوا فردی متخصص است که با تکیه بر دانش و تجربه خود، محتوای مورد نظر را در راستای نیاز کاربر تولید میکند. یک کارشناس محتوا باید به خوبی به اصول نگارش مسلط باشد، توانایی خلق ایده را داشته باشد، با دانش روز همسو باشد و محتوای دست نویس و جذاب تولید کند تا بتواند مخاطب را به نیازش نزدیک کند. در ضمن متخصص تولید محتوا باید منظم و متعهد به شرح وظایف خود باشد تا اخلالی در زمان تولید محتوای برای وبسایت ایجاد نشود.
شرح وظایف کارشناس تولید محتوا
کارشناس تولید محتوا باید با انواع روشهای تولید محتوا آشنا باشد و در زمان ایجاد محتوا، توانایی خلق آثار خارقالعادهای را داشته باشد. در ادامه به بررسی شرح وظایف کارشناس تولید محتوا میپردازیم:
✔️ آشنایی با اصول و ابزارهایی که برای تولید محتوا استفاده میشود. توانایی خلق محتوا بر اساس کانال انتشار
✔️ توانایی تولید و انتشار محتوا در کانالهای محتوایی مختلف، باید آپلود محتوا در کانالهای مختلف را بلد باشد.
✔️ آشنایی کامل با اصول و تکنیکهای تحقیق کلمات کلیدی
✔️ تسلط کامل بر ویراستاری و ادیت محتوا، کارشناس تولید محتوا باید با ساختار محتوایی و علائم نگارشی آشنا باشد.
بازار کار تولید محتوا
شاید شما نیز به عنوان فردی علاقهمند به حوزه تولید محتوا این سوال را داشته باشید که بازار کار تولید محتوا چگونه است و حقوق یک تولید کننده محتوا چقدر است؟
با وجود اهمیت محتوا در تجارت آنلاین، بازار کار تولید کنندگان داغ است و این افراد اگر دانش لازم را داشته باشند، در بخشهای مختلف رسانهای، شبکههای اجتماعی، کانالهای تبلیغاتی و… میتوانند مشغول به فعالیت شوند.
روز بهروز اهمیت محتوا در تبلیغات و فروش بیشتر میشود و تمامی مدیران و صاحبان مشاغل اینترنتی باید افراد متخصص را برای ارائه محتوای جذاب و کاربردی استخدام کنند. پس نگران بازار کار تولید محتوا نباشید و فقط باید دانش و تخصص خود را در زمینه ایجاد محتوا گسترش دهید تا در بهترین شرکتها استخدام شوید.
حقوق تولید کننده محتوا
با توجه به تخصص، دانش و تجربهای که یک تولید کننده محتوا دارد، حقوق او تعیین میشود. به عنوان مثال یک کارشناس تولید محتوا با تواناییهایی نظیر تولید محتوای وبلاگ، لندینگ و ایجاد محتوا برای صفحه ورود یک وبسایت، درآمدی بالاتر از یک نویسنده ساده دارد. اگر به دنبال افزایش حقوق خود در حوزه تولید محتوا هستید، بهتر است با رسانههای اجتماعی، مدیران سایتها، اینفلوئنسرها و سایر افراد شاغل در حوزه مارکتینگ در ارتباط باشید و دامنه کاری خود را گسترش دهید. در ضمن تولید محتوای تبلیغاتی، جذاب و تأثیرگذار درآمد شما را افزایش میدهد.
آینده شغلی تولید محتوا
با وجود روی کار آمدن ابزار هوش مصنوعی (ChatGPT و Gemini) شاید عدهای بر این باور باشند که خطر از دست دادن شغل تولید محتوای را دارند. آیا به راستی با توجه به روی کار آمدن این ابزارهای هوشمند، آینده شغلی تولید محتوا در خطر است؟
هیچ چیز جای محتوای دست نویس و یونیک را نمیگیرد و محتوایی که با توجه به خلاقیت، دانش و تجربه تولید شود، بسیار کاربردی و اثر بخش هستند. دوستان فعال در زمینه تولید محتوا باید خود را با دانش روز همگام کرده و فقط به نوشتن محتوای متنی ساده اکتفا نکنند. شما میتوانید از ابزار هوش مصنوعی به عنوان یک دستیار استفاده کنید و با توجه به ایدههایی که از آنها میگیرد، محتوای مفید، کاربری و خارقالعادهای را تولید کنید.
جمع بندی
تولید محتوای ارزشمند، بهترین ابزاری است که از طریق آن میتوانید در تمامی مشاغل و کسبوکارهای اینترنتی نظیر وبسایتها، بلاگها و شبکههای اجتماعی ارزش آفرینی کنید و با ایجاد و ارائه محتوای مفید و باکیفیت به کاربران، به بهترین شکل نیاز آنها را برطرف سازید.
تولید محتوا اهمیت زیادی در موفقیت یک وبسایت اینترنتی دارد و هر چقدر کیفیت و ارزش محتوا بیشتر باشد و در راستای نیاز کاربران تولید شود، شانس قرار گرفتن وبسایت شما در نتایج بالای جستجو افزایش مییابد. اگر شما نیز برای توسعه و ارتقاء عملکرد وبسایتتان نیاز به تولید محتوا دارید، میتوانید با کارشناسان ما در مجموعه سایت با سئو تماس بگیرید تا شما را برای خلق محتواهایی منحصربهفرد راهنمایی کنیم.
