کلمه کلیدی چیست؟
با توجه به اینکه گوگل به صورت مرتب و منظمی الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکند تا نتایج جستجو به صورت هدفمندتری به کاربران ارائه شود، کلمه کلیدی هنوز به صورت ثابت در جای خود قرار دارد و هیچ گونه جایگزینی برای آن وجود ندارد. همین قدر از اهمیت و ضرورت عبارت کلیدی باید دانست که یک ابزار پرقدرت است که متخصصان سئو همواره از آن برای بهبود رتبه وبسایت و رشد جایگاه صفحات در نتایج جستجو استفاده میکنند.
استفاده از کلمات کلیدی در محتوا و مطالب وبسایت، نقش مهمی در درک و فهم موتورهای جستجو از موضوع صفحه دارد. زمانی که از واژه کلیدی در متن محتوا استفاده میشود، گوگل آن را به راحتی درک میکند و در صورت تکرار مناسب کیورد در بخشهای مختلف صفحه، امکان رتبه گرفتن این صفحه در نتایج اول گوگل وجود دارد. به راستی کلمه کلیدی چیست و در سئو چه نقشی دارد؟
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی (عبارت کلیدی) که با نام کوئری جستجو نیز معرف است به عبارتی گفته میشود که کاربران از آنها برای پیدا کردن اطلاعاتی مورد نظر خود در گوگل استفاده میکنند. در واقع زمانی که یک کاربر واژه خرید موبایل سامسونگ گلکسی a55 را در موتورهای جستجو سرچ میکند، به دنبال خرید این مدل از گوشی است، پس شما اگر قرار است این صفحه را بسازید باید عبارت کلیدی گوشی سامسونگ گلکسی a55 را در متن صفحه خود استفاده کنید تا کاربران با سرچ این کیورد، محصول مورد نظر شما را مشاهده کنند.
به کارگیری کلمات کلیدی در مطالب وبسایت، کمک میکند تا کاربران به راحتی به محتوای مورد نیاز خود دست یابند. عبارت کلیدی ماهیت یک صفحه را برای گوگل مشخص میکند و رباتهای خزنده از طریق آن به راحتی میتواند موضوع صفحه شما را شناسایی کنند.
کلمات کلیدی در سئو چه کاربردی دارند؟
شما باید فونداسیون صفحات سایت را با واژههای مناسب پوشش دهید. در صورت استفاده از کلمات کلیدی ارزشمند، وبسایت شما در عبارت کلیدی رتبه و جایگاه مناسبی را در نتایج جستجو به دست میآورد که این موضوع نقش مهمی در سئو سایت ایفا میکند.
فرض کنید شما صفحهای دارید با موضوع ساعت مچی سیکو مدل استورن (Astron), شما باید از کیورد ساعت مچی سیکو مدل استورن برای تارگت کردن این صفحه استفاده کنید تا گوگل زمانی که کاربران این عبارت را سرچ میکنند، محتوای شما را نیز در لیست نتایج نمایش دهد. هر چقدر کلمات کلیدی مورد استفاده در صفحات به هدف کاربران نزدیکتر باشد، شانس قرار گرفتن وبسایت در نتایج جستجوی بالاتر میرود؛ البته به شرط آنکه کیورد ریسرچ (تحقیق کلمه کلید) به صورت اصولی و درست انجام شود.
استفاده از کوئری جستجو مناسب، نقش پررنگی در تبلیغات کلیکی (ppc) ایفا میکند. به عنوان مثال فرض کنید که شما برای رشد کسبوکار اینترنتی خودتان بودجهای را برای تبلیغات کلیکی در نظر گرفتهاید، زمانی که از کلمات کلیدی پرسرچ در ppc استفاده میکنید، گوگل نیز با توجه به مرتبط بودن کیورد با هدف کاربران، عبارت کلیدی مورد نظر شما را در نتایج بالای سرپ لیست میکند.
انواع کلمات کلیدی
به صورت کلی کلمات کلیدی به دو دسته بندی مهم تقسیم میشوند که شما با درک عمیق آنها، یاد میگیرد که کدام نوع از عبارت کلیدی را در کجا استفاده کنید. دسته اول کلمات کلیدی بر اساس طول کارکتر است که عبارتند از:
- short tail keywords (کلمات کلیدی کوتاه)
- body keywords (کلمات کلیدی بدنه)
- long tail keywords (کلمات کلیدی دم دراز)
دسته دوم کلمات کلیدی بر اساس هدف و نیت کاربر است که شامل:
- navigation keywords (کلمات کلیدی ناوبری)
- transaction keywords (کلمات کلیدی تراکنشی)
- buyer intent keywords (کلمات کلیدی نیت خرید)
- information keywords (کلمات کلیدی اطلاعاتی)
- commercial keywords (کلمات کلیدی تجاری)
- local keywords (کلمات کلیدی محلی)
حالا که به صورت خلاصه با انواع کلمات کلیدی مورد استفاده در سئو آشنا شدید، در ادامه به بررسی هر کدام از آنها میپردازیم.
کلمات کلیدی بر اساس طول محتوا
گاهی اوقات شما رقبای پرقدرتی دارید که نمیتوانید در حوزه مشخصی با آنها رقابت کنید، در این وضعیت بهترین راهکار استفاده از کلمات کلیدی کم رقابتتر است تا بتوانید علیرغم ثبات خود، رتبههایی را نیز کسب کنید. در ادامه به معرفی انواع کلمات کلیدی بر اساس طول میپردازیم:
short tail keywords (کلمات کلیدی کوتاه)
این نوع کلمه کلیدی شامل یک یا دو کاراکتر است که دایره رقابتی سنگینی دارد؛ مثلا یخچال فریزر، گوشی موبایل، تلویزیون، جاروبرقی و…
نکتهای که باید در مورد short tail keywords بدانید این است که در اکثر مواقع کلمات کلیدی یک یا دو کارکتری، بازگشت سرمایه زیادی ندارد و صرفا برای برند شدن در یک حوزه و پوشش دادن دیگر زیر شاخهها مورد استفاده قرار می گیرد.
body keywords (کلمات کلیدی بدنه)
کلمات کلیدی بدنه به نسبت کیوردهای کوتاه، دامنه سرچ هدفمندتری دارند و کاربران با توجه به نیاز خود این عبارت را سرچ میکنند که بازخورد مناسبی نیز دارد. عبارت خرید گوشی هوشمند، قیمت یخچال فریز، سفارش جاروبرقی و… جزء این دسته محسوب میشوند.
ما به شما پیشنهاد میدهیم که اگر کسبوکار نوپایی هستید و یا سابقه وبسایت شما کم است، میتوانید از body keywords برای افزایش ورودی سایت استفاده کنید. شما با ساخت صفحاتی با کلمه کلیدی بدنه، ساختار اصلی وبسایت خود را تقویت میکنید و بعد میتوانید تمامی زیر مجموعههای آن را نیز گسترش دهید.
long tail keywords (کلمات کلیدی دم دراز)
به جرات میتوان گفت که کلمه کلیدی دم دراز یکی از بهترین و هدفمندترین عبارات کلیدی محسوب میشود که متناسب با هدف جستجوی کاربر پیش میرود. تولید محتواهایی با استفاده از long tail keywords شانس قرار گرفتن صفحات شما را در نتایج جستجو افزایش میدهد، به اصطلاح رقبای کمی در این نوع کیورد دارید.
کلمات کلیدی دم دراز مورد علاقه گوگل است زیرا در بیشتر مواقع عمق جستجو را نشانه میگیرد. به عنوان مثال خرید گوشی همراه مدل a55, سفارش جاروبرقی ال جی مدل GP و خرید یخچال فریزر امرسان مدل hk20 از جمله کلمات کلیدی دم دراز محسوب میشوند.
کلمات کلیدی بر اساس هدف و نیت کاربر
درک نیاز و هدف کاربر از عبارت جستجو، به شما کمک میکند که بفهمید با چه نیتی کاربر کیورد مورد نظر را سرچ کرده است. آیا قصد خرید دارد، به دنبال اطلاعات است و یا هدف او دسترسی به صفحه یا وبسایتی است. برای اینکه با هدف کاربران از جستجو بیشتر آشنا شوید در ادامه با ما همراه باشید:
transactional keywords (کلمات کلیدی تراکنشی)
کاربران برای انجام یک عمل خاص از کلمات کلیدی تراکنشی استفاده میکنند. در واقع زمانی که کاربر قصد دارد محصول یا خدماتی را دریافت کند از transactional استفاده میکند. به عنوان مثال پرداخت هزینه خرید اینترنت، رزرو بلیط و انجام مراحل ثبت نام جزء کیوردهای تراکنشی محسوب میشوند.
navigation keywords (کلمات کلیدی ناوبری)
کاربران زمانی از کلمات کلیدی ناوبری استفاده میکنند که به دنبال ورود به صفحه محصول یا خدمات یک وبسایت باشند. به عنوان مثال نحوه خرید گوشی از دیجی کالا یا چگونگی ساختن اکانت جیمیل از این دست کلمات کلیدی هستند.
buyer intent keywords (کلمات کلیدی نیت خرید)
وقتی که هدف اصلی کاربران خرید محصول و خدماتی است، از buyer intent keywords استفاده میکنند. در واقع هدف از جستجوی کلمه کلیدی به احتمال زیاد خرید و معامله در یک سایت است. به عنوان مثال خرید گوشی هوشمند سامسونگ، سفارش کفش پیاده روی و یا خرید کتاب قصه جزء این دست از کلمات کلیدی هستند.
information keywords (کلمات کلیدی اطلاعاتی)
هدف کاربران از سرچ عبارت کلیدی اطلاعاتی، کسب اطلاعات در مورد موضوع خاصی بدون اینکه نیت خرید و سفارش محصولی را داشته باشند. به عنوان مثال بهترین روش نصب ویندوز ۱۰، روشهای بهروزرسانی نرم افزار آیفون از این قبیل کلمات کلیدی هستند.
commercial keywords (کلمات کلیدی تجاری یا تبلیغاتی)
این کلمه کلیدی در مواقعی سرچ میشود که کاربران به تحقیق و بررسی محصول و خدماتی مشغول هستند. در واقع کلمات کلیدی تبلیغاتی به این موضوع اشاره دارد که کاربر هنوز قصد خرید ندارد ولی احتمال دارد در آینده خرید خود را انجام دهند. بهترین کفش برای پیادهروی، جنس پرده اتاق خواب و بهترین ساعت برای جوانان از این دسته کیورد محسوب میشوند.
local keywords (کلمات کلیدی محلی)
از کلمات کلیدی محلی برای جذب مشتریان در مناطق خاصی استفاده میشود. به عنوان مثال کاربران زمانی که به دنبال لوله بازکنی در شرق تهران هستند، واژه تخلیه چاه در شرق تهران را سرچ میکنند. بهترین رستوران در تهران، آتلیه عکاسی در تهران و… از دیگر انواع کلمات کلیدی محلی هستند که سرچ میشوند.
انتخاب کلمه کلیدی در سئو
به صورت کلی برای انتخاب کلمه کلیدی در سئو باید یک سری فاکتور را در نظر گرفت تا بودجه شما سوخت نشود. کلمات کلیدی بر اساس معیارهای مختلفی انتخاب میشوند. در ادامه به معرفی معیارهای انتخاب کلمه کلیدی سئو میپردازیم:
- مرتبط بودن کلمه کلیدی با موضوع صفحه
- میزان رقابت کلمه کلیدی
- حجم جستجوی عبارت کلیدی
- طول کلمات کلیدی
جمع بندی
اگر بخواهیم جواب کوتاهی به عبارت کلمه کلیدی چیست بدهیم، واژهای ازشمند در سئو بهترین جواب است. در واقع کوئری جستجو کلید واژهای است تا شما بتوانید وبسایت خودتان را به گوگل معرفی کنید که در چه حوزهای فعالیت دارید و چه اهدافی را در اینترنت دنبال میکنید.
کلمات کلیدی ارتباط بین مفهوم صفحه و هدف کاربر ایجاد میکند و باعث میشود تا محتوا شما به خوبی نیاز کاربران را برطرف سازد. منظور از کلمه کلیدی تنها یک عبارت نیست؛ امکان دارد که یک کوئری باشد که چندین کلمه مرتبط را نیز در بر گیرد.
