کیورد ریسرچ (Keyword Research) چیست؟

در دنیای سئو قدرت کلمات کلیدی بر کسی پوشیده نیست و گوگل هم علاقه‌مند به سایت‌هایی است که بتوانند با استفاده از عبارت کلیدی مرتبط و مناسب، نیاز کاربران را برطرف سازد. کاربران با استفاده از قابلیت سرچ می‌توانند سوالات و دغدغه‌های خود را از گوگل بپرسند، به همین دلیل گوگل محتواهایی را به آنها نمایش می‌دهد که مرتبط با نیاز آنها باشد. با انجام درست کیورد ریسرچ شما می‌توانید از بهترین کلمات کلیدی در محتواهای خود استفاده کنید.

کیورد ریسرچ چیست؟

کیورد ریسرچ (Keyword Research) که به نام دیگر تحقیق کلمه کلیدی معرف است، یکی از مهم‌ترین مراحل سئو است که هدف اصلی آن انتخاب عبارت و کلید واژه مناسب و مرتبط با فعالیت وب‌سایت است. در واقع با انجام کیورد ریسرچ بهترین کلمات و عبارت مرتبط با حوزه کسب‌وکار شما انتخاب می‌شود که با قرار دادن این واژ‌ه‌ها در مطالب و محتوا، ورودی و ترافیک وب‌سایت شما افزایش می‌یابد و رتبه آن در نتایج جستجو بهبود می‌یابد.

تحقیق کلمه کلیدی به معنای جستجو و یافتن عباراتی است که توسط کاربران زیاد سرچ می‌شود و شما با شناسایی این عبارت، محتواهای هدفمندی در راستای نیاز کاربران تولید می‌کنید. تصور کنید که در حوزه اسباب بازی فعالیت دارید، برای اینکه بتوانید بیشترین عباراتی که در زمینه اسباب بازی سرچ می‌شود را شناسایی کنید، لازم است که کیورد ریسرچ انجام دهید. در این وضعیت کوئری‌هایی را استخراج می‌کنید که بیشترین سرچ را دارند و کاربران به دنبال آن هستند و شما می‌توانید با شناسایی درست آنها، فروش اسباب بازی را تا چند برابر افزایش دهید.

اهمیت کیورد ریسرچ

شاید شما نیز این سوال را داشته باشید که چرا تحقیق کلمه کلیدی مهم است و کیورد ریسرچ چه اهمیتی در سئو دارد؟

زمانی که قرار است یک پلن استراتژی برای سئو وب‌سایت تدوین کنید، اولین کاری که باید انجام دهید، تحقیق کلمات کلیدی است. در واقع شما باید ابتدا مشخص کنید که کاربران به دنبال چه محصول، خدمات یا اطلاعاتی هستند تا در راستای نیاز آنها، بهترین عبارات را استخراج کنید.

استفاده درست و اصولی از عبارت کلیدی در عمق محتوا کمک می‌کند تا ربات‌های گوگل به راحتی مطالب وب‌سایت شما را خزش کنند و درک درستی از این محتواها داشته باشند. این موضوع نشان می‌دهد که کیورد ریسرچ تا چه اندازه نقش پر زنگی در سئو سایت دارد.

کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا مطالبی را برای کاربران تولید کنید که متناسب با نیاز آنها است. پیدا کردن عبارت کلید به شما کمک می‌کند تا:

• کلمات کلیدی رقبای خود را شناسایی کنید.
• درک کردن هدف کاربران از سرچ
• پیدا کردن عباراتی که کاربران در سرچ به دنبال آن هستند.
• کشف کردن ایده‌ای جدید برای نوشتن مطالب وب‌سایت
• کیورد ریسرچ کمک می‌کند عبارت کم رقابت و پرسود را بیابید.

۸ روش تحقیق کلمات کلیدی که باید بدانید!

برای انجام کیورد ریسرچ باید چند مرحله انجام شود تا این پروسه با موفقیت سپری گردد. در ادامه به معرفی روش‌های تحقیق کلمات کلیدی می‌پردازیم:

قدم اول: تعیین هدف

اولین روش تحقیق کلمه کلیدی، مشخص کردن هدف است. تعیین هدف به شما کمک می‌کند تا کلماتی را استخراج کنید که برای رسیدن به اهدافتان شما را یاری کند و از صرف هزینه‌های اضافی جلوگیری شود. بهتر است ابتدا از کلمات کم رقابت‌تر استفاده کنید تا با بودجه‌ کافی، ورودی خوبی را از این کیوردها کسب کنید.

قدم دوم: آشنایی کامل حوزه کاری

شما باید شناخت کافی از کسب‌وکار خود داشته باشید و اطلاعات کافی را در این زمینه کسب کنید. زمانی که شناخت کافی درباره وب‌سایت مورد نظر به دست آورید و با چگونگی ارائه خدمات و محصولات آن آشنایی داشته باشید، این موضوع به شما کمک می‌کند که یک دید جامع از بازار هدف خود داشته و در زمان انجام کیورد ریسرچ، بهترین عباراتی که با حوزه فعالیتتان مرتبط است را استخراج کنید.

قدم سوم: تدوین لیست اولیه کلمات کلیدی

یک روش در تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد به عنوان طوفان فکری، این روش به کلماتی اشاره دارد که به ذهن اطرافیان شما خطور می‌کند و شما می‌توانید از همکارانتان درخواست کنید که کلمات مرتبطی که به ذهنشان می‌رسد را با شما در میان بگذارند. فهرست به دست آمده را می‌توانید در یک فایل ذخیره داشته باشید تا در زمان کار با ابزار کیورد ریسرچ از آنها استفاده کنید.

قدم چهارم: تحلیل رقبا

حالا نوبت به تحلیل رقبا است. توجه داشته باشید که تحلیل و بررسی رقبا نقش مهمی در کیورد ریسرچ دارد و الگو‌برداری از رقبا، سرعت کار و عملکرد شما را بهبود می‌بخشد. شاید رقابت با رقبای در هر حوزه‌ای کار راحتی نباشد؛ ولی شما با بررسی صفحات، دسته بندی و زیر دسته‌های سایت آنها در خواهید یافت که از چه ساختار محتوایی استفاده می‌کنند. هر چند که همیشه کار رقبا هم بی عیب نیست و سعی کنید از نقاط قوت آنها استفاده و ضعف‌های آنها را با تولید محتوا مناسب در وب‌سایت خودتان پوشش دهید.

قدم پنجم: به کارگیری ابزار

ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا به درستی عبارت مختلف را شناسایی کنید. در واقع با استفاده از بخش جستجویی که در این ابزار وجود دارد و با وارد کردن کیورد مورد نظر در باکس جستجو، لیست کاملی از کلید واژه‌ در اختیار شما قرار می‌گیرد که بیشترین سرچ را دارند. با استخراج لیست کاملی از کلمات کلیدی و عبارت‌های مرتبط می‌توانید محتوای خود را پوشش دهید.

قدم ششم: هدف‌گذرای کلید واژه‌ها

بعد از اینکه کلمات کلیدی مورد نظر توسط ابزار مناسب استخراج شد، حالا نوبت آن است تا هر کدام از این عبارت را در دسته و زیر مجموعه خود قرار دهید. برای این کار می‌توانید از ابزار ایکس‌مایند استفاده کنید. این نقشه ذهنی مشخص می‌کند که کدام کلید واژ در لندینگ‌‌های سایت قرار گیرد و کدام عبارت در بخش وبلاگ باید کار شود. به عنوان مثال کیورد《 دستمال کاغذی ۳۰۰ برگی تانو باید در صفحه محصولات تارگت شود؛ ولی مواد اولیه دستمال کاغذی باید در بخش وبلاگ کار شود》.

قدم هفتم: اولویت بندی کردن کلمات کلیدی

حالا نوبت آن است که عبارت را با توجه به اولویتی که دارند، تارگت کنید. کیوردهایی که بیشترین نرخ بازگشت سرمایه را برای وب‌سایت شما به همراه دارند را در اولویت قرار دهید. در واقع باید مشخص کنید که با توجه به سختی رقابت و ارزش کیورد، کدام کلمات کلیدی در اولویت قرار دارند.

قدم هشتم: مشخص کردن صفحه

در آخر شما باید مشخص کنید که هر دسته از کلمات کلیدی، مختص به کدام صفحه هستند. در واقع هر صفحه ای از وب سایت با چند کلمه کلیدی تارگت شود. منظور ما از چندین عبارت کلید همان کلمات مترادف و هم معنی نظیر خودرو و ماشین هستند. استفاده از کلمات نا مرتبط که هیچ‌گونه ارتباط معنایی ندارند مانند خودرو و دوچرخه در یک صفحه، کار غیرحرفه‌ای است که با قوانین گوگل مغایرت ندارد.

اینکه شما در صفحات وب‌سایت از کیورد‌های مرتبط و هم معنی در راستای نیاز کاربران استفاده کنید، ورودی زیادی را از این صفحه‌‌ها جذب می‌کنید که به تعامل بیشتر کاربران و افزایش درآمد شما ختم می‌شود.

تحقیق کلمات کلیدی در گوگل چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی در گوگل شامل یکسری روش است که شما بدون استفاده از ابزار خاصی می‌توانید این کار را انجام دهید. به عنوان مثال استفاده از پیشنهاد‌های گوگل در باکس جستجو، مشاهده ساجست‌های گوگل در انتهای صفحات، تحلیل و برسی محتوای رقبا از بهترین روش‌های تحقیق کلمات کلیدی در گوگل بدون داشتن ابزار به شمار می‌رود.

البته این روش نیاز به دانش و تخصص کافی در زمینه کیورد ریسرچ دارد و باید فردی متخصص تحقیق کلمات کلیدی در گوگل را انجام دهد.

ابزارهای کیورد ریسرچ

با توجه به اهمیت و حساسیتی که مبحث کیورد ریسرچ دارد، از ابزار‌های تحقیق کلمه کلیدی مختلفی برای استخراج عبارت استفاده می‌شود که انتخاب هر کدام از این ابزارها، بسته به سلیقه شما دارد. استفاده ابزار کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا بهترین کلید واژه‌ها را با توجه به نوع کسب‌وکارتان پیدا کنید و بر روی عبارتی تمرکز کنید که امکان دارد دیگر رقبایتان از آن چشم پوشی کرده‌ باشند.

به صورت کلی روش‌های شناسایی کوئری‌های مورد نظر در ابزارهای معروف تحقیق کلمات کلیدی یکسان هستند و در برخی مواقع برخی از آنها دقیق‌تر کیورد را بررسی می‌کنند. روش کار کردن با ابزار کیورد ریسرچ به این شکل است که شما یک کلمه کلیدی را به آن معرفی می‌کنید و سپس این ابزارها تعدادی از کلید واژه‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌توانید از آنها برای تارگت کردن صفحات وب‌سایت استفاده کنید. توجه داشته باشید که تمامی ابزارهایی که در ادامه معرفی می‌کنیم پولی هستند و باید هزینه اشتراک آنها پرداخت شود تا نتایج دقیق را به شما اعلام کنند.

• keyword planner (ابزار کیورد پلنر)
• keyword tool (ابزار کیورد تولز)
• kwfinder (ابزار کی دبلیو فایندر)
• ubersuggest (ابزار اوبر ساجست)
• semrush (ابزار سمراش)
• ahrefs (ابزار ای اچ رفس)

دقت داشته باشید که شما باید از پیشنهادات گوگل نیز برای بالا بردن کیفیت تحقیق کلمات کلیدی و درک نیاز کاربران استفاده کنید، همچنین سرچ کنسول نیز می‌تواند کمک زیادی به شما برای پیدا کردن کیورد‌های پر سرچ کنند. (برای وب‌سایت‌های تازه تاسیس امکان پیدا کردن عبارات مهم در این سرچ کنسول وجود ندارد و باید دیتای کسب‌وکار شما در سرچ کنسول قرار داشته باشد.)

بهترین ابزار کیورد ریسرچ کدام است؟

شاید این سوال نیز برای شما پیش آمده باشد که بهترین ابزار کیورد ریسرچ چیست؟ در جواب به این سوال باید گفت که به صورت دقیق نمی‌توان بهترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی را در میان ابزارهایی که معرفی کردیم، اعلام کرد. واقعا تمامی این ابزارهای عبارات مناسبی را در اختیار شما قرار می‌دهند. با توجه به اینکه هزینه استفاده از هر کدام از این ابزارهای متفاوت است، ما به شما پیشنهاد می‌دهیم که از ابزاری استفاده کنید که تهیه کردن آن برای شما راحت است. خلاصه بگویم بهترین ابزار کیورد ریسرچ، ابزاری است که به راحتی در دسترس شما قرار بگیرد.

کیورد ریسرچ رایگان

شاید واژه کیورد ریسرچ رایگان به گوشتان خورده باشد و به این موضوع فکر کرده باشید که چگونه تحقیق کلمه کلیدی به صورت رایگان امکان‌پذیر است؟ چیز چندان پیچیده‌ای نیست و کیورد ریسرچ رایگان به استفاده از پیشنهادات گوگل و بررسی صفحات رقبا گفته می‌شود.

در واقع شما برای تهیه ابزارهای جستجوی کلید واژه باید مبلغی را پرداخت کنید که گاها متناسب با بودجه‌ شما نیست. استفاده از روش کیورد ریسرچ رایگان بدون پرداخت هزینه انجام می‌شود؛ ولی باید توسط متخصص انجام گردد و به خوبی تمامی کلید واژه‌ها پوشش داده شود. برای سایت‌هایی با میزان صفحات زیاد و حجم کلمات کلیدی گسترده، استفاده از روش کیورد ریسرچ رایگان بدون استفاده از هیچ‌گونه ابزاری امکان‌پذیر نیست و در صورت اجرا، اشکالات متعددی در آیند گریبان وب‌سایت را می‌گیرد.

جمع بندی

انجام درست کیورد ریسرچ فونداسیون وب‌سایت شما را تشکیل می‌دهد و ساختاری روشن و دقیقی را در مسیر سئو پیش پای شما قرار می‌دهد. اگر تحقیق کلمات کلیدی به خوبی انجام شود و شما بر روی کلید واژه‌های پولساز و مرتبط با حوزه فعالیتتان کار کنید، طولی نمی‌کشد که صفحات شما در رتبه‌های بالای نتایج گوگل به کاربران نمایش داده می‌شوند و این توانایی را دارند تا با توجه به اهداف جستجو، نیاز کاربران را برطرف سازد. اگر کیورد ریسرچ به صورت دقیق و حرفه‌ای انجام نشود، در آیند شما را وارد پیچ می‌کند که گذشتن از آن به معنای سوخت هزینه و زمان زیادی از شماست.